电书朝代中文电子书店：书市话题：关于电书朝代
火力全开，环球行销您的电子书和纸本书
2019 年八月：无论传统出版、独立出版、乃至于自费出版，行销管道都是极重要的一门课题。当然，书要卖得好，主要取决于其本身的内容是否优秀，以及其设计是否能吸引读者的眼球。但是独立或自费出版的作者如果不能像传统大型出版社那样砸钱做市场推广，或是请名人大力推荐，就只能别出心裁，投注合理的经费、时间和精力，使尽全力透过各种有用的管道，把书推广到读者眼前。
近年来，电书朝代从中、英文世界的作者、出版经纪人和出版社那里学到了不少有用的出版行销资讯，谨在这里略作整理，和中文世界的所有作者分享。这里的重点在于精简经费，同时运用最少的时间和精力，运用现有的资源，建立最多的行销管道，达成最大的推广效果。好东西不藏私，请见下文分解：
首先，在电子书方面：
繁体中文的作者、读者和出版者都知道台湾最大也最有名的 ePUB 电子书销售平台：读墨。而简体中文的作者如果不介意使用繁体中文创作、出版、乃至于阅读，同样也可以运用这个管道。这个平台于 2012 年成立，优秀之处在于其不但拥有数万本免费及付费电子书和杂志，更结合电子书店与阅读社群，让阅读不孤单。读墨和海内外众多出版和合作，提供最轻巧、跨平台的阅读方式。无论是 PC、手机、平板皆可阅读，更有自己的电子书阅读器 (MooInk)，并透过云端技术为读者同步阅读进度。从阅读开始，到划线注记和书评撰写，均可透过读墨的平台和其他读者分享。
特别值得简体中文作者们注意的是，读墨提供免费上架、销售和推广服务，作者可以提供各种档案格式。授权之后，作品不但可以在读墨上架，更能透过 Apple 和 Google Play Books 推广。这在中文世界是绝无仅有的服务，电书朝代在实际走过上架流程之后，也深深感到这个平台在使用上的便利和优越。
电书朝代目前正在把我们已经签约授权的作品放到读墨上，特别以无法进行繁体中文操作的英文作者为主，并兼顾不熟悉或无法使用繁体中文操作的简体中文作者。至于电书朝代已经签约授权而又不介意使用繁体中文的简体中文作者，我们建议您自行至读墨上架作品，这样就可以独享所有的销售利润了，如果您是在无暇亲自操作，便请联络我们，以便代劳。或许您在读墨也可以顺便购买几本好书，支持优秀平台，不遗余力。
另一个值得推荐的电子书销售推广平台是 HyRead，这是台湾的凌网科技 (HyWeb Technology Co., Ltd) 于 2010 年创立的品牌，于 2011 年第十九届台北国际书展中正式发表。HyRead 从云端电子书店开始发展，逐步推展至云端图书馆服务，深得上千家公共、企业及学校图书馆的肯定，同时获得众多奖项殊荣。
HyRead 目前有 “典藏买书” 和 “随看租阅” 两种电子书服务，更重要的是，其同时提供繁体中文和简体中文两方面的服务！读者可至近千家图书馆进行电子书的借阅，满意之后，再到电子书店买书。电书朝代认为这是相当特别的服务，不是一般销售推广平台所能做到的，同时图书馆有一定的品质和需求考量，基本上对于作品就是一种肯定。再加上凌网科技和海外众多图书馆有合作关系，作品可以透过 HyRead 推广至各个华人社群。
凌网科技目前主要和出版社有合作关系，电书朝代目前也在把我们已经签约授权的作品放到 HyRead 上，特别以无法进行繁体中文操作的英文作者为主。如果电书朝代已经签约授权的繁体中文和简体中文作者希望运用 HyRead 推广作品，我们建议您和凌网科技联络，洽询其推广个人作品的意愿，或是直接联络我们，以便代劳。同样，在 HyRead 不妨租阅几本好书，支持优秀平台，而海外的华人读者也可以向当地图书馆推荐凌网科技，为自己的社群引荐优质服务和华文作品哦。
第三个值得推荐的电子书推广服务是白象文化，这是台湾最有名也最独特的自费出版平台，特别是旗下的 “印书小铺”，是台湾第一个专注于自费出版的文化事业体，目前的服务项目包括自费出书、少量出版、电子书出版、书籍销售宣传及各类文化创意商品销售，在尊重作者创作理念于个人风格的前提下，以合理的预算协助作者轻松完成出书的梦想。
白象文化除了协助作者自费出版纸本书（见下），对于电子书的推广也不遗余力，且价格非常合理。最吸引眼球的是，白象文化的行销管道包括以图书馆为主的华艺和上面提到的凌网科技，以及以全球市场为目标的 Pubu、Kobo、UDN、Amazon、以及上面提到的 Google Play Books 和读墨。当然作者自己也可以上架 Amazon，但在这方面如果有专业的协助和建议，乃至于代理，在过程中自然会省下不少时间和精力。我们建议繁体中文和简体中文作者洽询白象文化以了解其推广电子书的作业程序和相关成就，已经和电书朝代签约授权的作者也可以联络我们，以便代劳。我们目前也在协助英文作者洽谈这方面的服务。
接下来，在纸本书方面：
不管电子书的出版和阅读如何潮起潮落，可以肯定的是，广大中文世界依然有太多的读者依然珍惜纸本书的阅读体验。近年来，电书朝代发现有越来越多的作者选择同时出版电子书和纸本书，双管齐下，一网打尽。而在作业方面，在中文世界和英文世界里，越来越多的平台也推出电子书和纸本书同时出版、销售和推广的优惠服务：换句话说，作者如果单独选择出版电子书或纸本书，有时候价格反而要贵一点。
像上面推荐的白象文化，如果协助作者同时行销电子书和纸本书，电子书的管理费舅可以省下来。而在纸本书方面，白象文化所涵盖的行销管道实在是不同凡响，包括全国通路、区域通路、独立通路、网络书店、专案采购、特殊通路、当然还有上面提到的电子书。想像一下，若是你的作品能在台湾最大也最有名气的金石堂或诚品书店促销，也在深受海内外华人社群欢迎的博客来网站上找到，更在全台湾的两千家书店里上架，那该有多好啊——当然，这是对那些不介意使用繁体中文出版的作者而言。
白象文化的优越处在于，其协助作者出版是基于服务立场，以等同资深出版社的专业态度，针对作品特色和风格而进行各种考量和建议，而非单纯的收钱、排版、印刷。电书朝代的建议是，无论是繁体中文或简体中文，如果是对出版界比较陌生的新进作者，请白象文化协助会是一个很好的选择，可以学到许多东西。至于已经有出版经验的作者，如果希望参与、甚至在相当程度上主导出版程序，也可以请白象文化协助，在沟通交流的过程中，充分体现个人特色和诉求。
白象文化提供了台湾数一数二的行销推广服务，电书朝代目前正在协助已经签约授权的英文作者，在台湾行销其纸本书。
至于有意进军国际市场的作者，电书朝代近年来透过美国 Ingram Content Group 旗下的随需出版平台 IngramSpark，协助繁体中文和简体中文作者将其作品推广到全世界。随需出版的意思是，只有在读者付费购书之后，作品才会印刷成书，因此省下了仓储和运输成本。以 IngramSpark 而言，在美国、英国、欧洲和澳大利亚都有印刷中心，因此全球各地的读者在付费购书之后都可以轻易地收到书。
作为随需出版平台，IngramSpark 向来是足以和 Amazon 旗下的 CreateSpace 势均力敌的佼佼者。英文出版界向来的建议是同时采用两者，因为 CreateSpace 虽然免费，出版的纸本书却只能在 Amazon 旗下的众多平台内行销，其也不鼓励国际书号 (ISBN) 的使用，和国际潮流相悖。再者，CreateSpace 目前已经并入 Amazon 的 Kindle Direct Publishing 服务，兼行电子书和纸本书的出版发行，作业程序却没有多少改变，行销范围依然只限于 Amazon 自己的各个平台，扩展行销 (extended distribution) 的范围和通路也没有说明，往往会造成误解。
或许有作者会认为，免费难道不好吗？何况 Amazon 的规模那么大，何必再去操心其他行销管道？何况 ISBN 也不一定有什么实际用途吧？就算没有，还不是可以照样卖书？电书朝代的看法是，作者当然要考量自己的经济状况，如果满足于 Amazon 的行销范围，那也是作者自己的选择。
至于 ISBN 作为 “国际标准书号”，不是没有原因的，其重要性在于，这是国际统一的号码，各国的书籍批发和零售商，各式各样和书籍有关的行业，乃至于学术机构和图书馆，都以此号码为使用标准，可谓 “一个书号走天下”，涵盖范围远远超过了 Amazon，在网络上进行搜寻也方便。最重要的是，透过 Amazon 随需出版的纸本书可以有 ISBN，如果没有则提供一个 ASIN (Amazon Standard Identification Number)，看起来和 ISBN 没有什么两样，却无法用于 Amazon 范围之外。因此，若是有心同时进军 Apple、Google Play Books、Kobo 等市场的作者，就只能另外申请正式的 ISBN 了。
这样看来，至少就 ISBN 方面而言，作者申请 ISBN 还是比较方便的，可以同时用于国际书籍市场和 Amazon 范围之内。至于使用 IngramSpark 作为出版行销推广平台，其好处在于可以同时涵盖 Amazon 和其他市场，所有的行销管道也解释得非常清楚。换句话说，IngramSpark 涵盖了 Amazon 和所有的其他行销管道，Amazon 却只包括其本身。
至于电书朝代为什么选择使用 IngramSpark 这个平台，协助繁体中文和简体中文作者出版、行销和推广其电子书和纸本书呢？如上所述，首先在于 IngramSpark 的行销范围广泛而清楚，没有隐晦暧昧，其次在于支持 ISBN 的使用和电子书工业标准格式 ePUB 的使用，再来则是 IngramSpark 的服务态度很好，有问必答，最后则是其出版平台操作容易，上架和推广至全球多个行销通路的速度都很快。在此同时，电书朝代以优惠价格为作者申请 ISBN，繁体中文和简体中文需要各自的号码，电子书和纸本书也需要各自的号码，这作业看起来麻烦，实际上却相当有用，因为书号在申请之后归作者所有，无论是上网搜寻行销管道，或是自行在其他平台上架、推广和销售，都非常方便。
电书朝代目前协助已经签约授权的繁体中文和简体中文作者透过 IngramSpark 出版电子书和纸本书，最主要的行销和推广范围包括 Amazon.com、Amazon.co.uk、Angus & Robertson、Apple、Barnes & Noble、Book Depository、Booktopia、Chapters & Indigo, Dymocks、Foyles、Kobo 等。事实上，IngramSpark 的纸本书行销管道包括全世界的 39,000 多家实体书店、网络书店、图书馆和学术机构，电子书行销管道则包括全世界的 27 个网络书店，而其除了在美国、英国、欧洲和澳大利亚都有印刷中心之外，更和波兰、德国、意大利、中国、俄国、印度、南韩的随需印刷供应商有合作关系。
综上所述，现今对于书籍的出版行销，虽然传统大型出版社依然有其优势，独立出版和自费出版却有急起直追之势，主要是因为在中文世界和英文世界中都有各种优越的资源可以应用，作者只要有心，不愁没有行销和推广的管道。电书朝代鼓励繁体中文和简体中文的作者探索上述提到的各种资源，如果需要协助，也可以联络我们，以便代劳。目前已经和电书朝代签约授权的各界作者，也请和我们联络，洽商现有的行销推广范围是否可以再过站，双方携手同心，火力全开，环球行销各式各样的优秀中文作品，成为具有国际质量水准的作者。
后记：顺便一提，繁体中文和简体中文的作者如果有意把作品翻译成英文，进行出版推广，我们也可以帮忙哦！
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