電書朝代中文電子書店：書市話題：出版相關
文化的價位：談台灣出版業面臨的困境
2012 年 7 月：最近拜讀了網友艾栗森於 2012 年七月十二日在其部落格「大驚小怪大小事」中刊出的〈一本 300 塊的書，出版社賺多少？〉一文，也讀了五十七位網友的相關意見（至七月十三日晚為止），感觸良多。艾栗森在文章中指出，許多人在國際書展期間，利用出版社折扣的機會拼命買書，他們認為自己是在支持出版社，因此希望折扣應該更低。「你看網路書店不也是在打折，國際書展的折扣應該更低才對，」許多讀者都這樣認為。
然而艾栗森基於自己在出版業工作五年半的經驗，語重心長地指出：「對於書的折扣這件事情，我想很多人都誤會了因為中間還有很多人的努力；把利潤全部算在出版社口袋裡，更是把其他人在書背後付出的心血一筆勾銷。所以，想趁著自己還記得一本書的成本結構的時候，用數字來說明一下折扣這件事情：一本定價 300 塊的書，出版社能賺到的利潤，大概是 30 塊左右，甚至更低。」
艾栗森的分析精闢詳實，相當值得一讀。他（她？）指出，出書的過程中包括了經銷商、書店、印刷廠／紙廠、版權、作者／翻譯、美術設計、編輯校對等關卡，因此在利潤層層扣除之後，出版社能不虧本就不容易了，想賺大錢實在很難，多半都是憑著一股熱情和毅力在苦撐。
以翻譯書為例，艾栗森提出的例子是 3000 美金的版權購買費用，印量同樣是 3000 本，因此一本書的版權費用平均為 30 塊。然後是翻譯費用，翻譯十萬字的書以每字 0.7 塊的稿費計算，則一本書的翻譯費用平均為 23 塊。就這樣，一本 300 塊的書，55 塊的利潤已經沒有了。
（作者註：儘管許多做過翻譯的網友對艾栗森提出的翻譯費用大加批評，認為每字 0.7 塊的例子不符實際，一般苦哈哈的譯者往往必須忍受每字 0.3 到 0.5 塊的奴工費，這卻並不是艾栗森這篇文章的重點。台灣譯者費心費力做苦工，卻得不到應有的價位尊重，是公認的事實。然而艾栗森的文章談的是出版社的困境，讀者便也應該就事論事。）
版權購買和翻譯費用是出版社的當然責任，再加上印刷廠／紙廠、美術設計、以及編輯排版校對的費用，也是為了製作成品並監督、保持其卓越品質，因此沒有什麼好抱怨的。然而最令人吃驚的是，艾栗森提到，「一本 300 塊的書，先以 55 折批發給經銷商，由他們把書鋪給各書店」，因此一本 300 塊的書，135 塊的利潤馬上也不翼而飛。艾栗森又指出，出版社往往必須配合網路書店 79 折的促銷而「退讓定價的百分之六」，也就是 18 塊。出版社能不犧牲這筆利潤嗎?如果不配合網路書店，「這本新書就沒辦法在網路書店上有曝光機會，沒有 banner，更不會有首頁關鍵字或是任何曝光位置。在這網路書店的銷售越來越強大的時代，出版社能說不的籌碼也越來越少，只好答應」。
就這樣零零碎碎地扣下來，一本 300 塊的書，出版社能實得 30 塊的利潤就算不錯了，好不容易碰到國際書展，「有機會擺脫經銷商和書店的壓榨」，在付出「起碼 20 萬」的場地租金和裝潢費用之後，還得應付要求打折的讀者。「這本書怎麼打折這麼少啊！外面都賣七折了，你們怎麼沒有再打低一點？我辛辛苦苦走來這邊買耶！我帶錢來可是在『支持』你們好不好！」原本已經大量失血的出版社，就這樣體力透支，嗚呼哀哉了。
有網友認為，買書本來就是支持出版社的作為，要求算便宜一點又如何？你出版社還敢抱怨？你以為你有多高尚？要抱怨錢少，發行有商業價值的書不就得了？再不就改行去做其他賺錢的事吧。還有網友認為，你自己的工作做不好，還敢怪讀者、怪版權商、怪經銷商、怪書店、甚至怪譯者？你以為你出版了幾本書，我就一定要買嗎？你自己賣不好，就不要來抱怨你得到多少利潤！
我們的看法是，一般人（包括我們自己在內）買東西的時候當然都希望有折扣，如果有免費享用產品或服務的機會當然更好，但是就文化產業而言，我們不能貪求折扣，因為有折扣的文化會流於輕俗，要求免費的文化更會導致盜版。如果我們今日要建造台灣成為一個有文化的國家，就必須肯定並尊重文化產業的努力。
我們在〈紙本書在台灣的售價〉一文中提到，就國外進口的文學類作品而言，在經過了出版社苦心竭力翻譯出版之後，在台灣的價格其實只比在美國亞馬遜網路書店的平均價格要高一點；就企管類翻譯作品而言，在台灣的價格更只是其美國價格的百分之四十四！尤有甚者，台灣出版的書籍精美品質是全世界有目共睹的，曾經贏得許多國際知名作家的讚美。如果比較其他華文出版市場的成品，就知道台灣出版的書籍看起來實在是一種賞心悅目的享受。在台灣民眾生活日益追求精緻品質的今日，難道連這種文化上的優質待遇都不願意花錢支持，以示尊重嗎？
還有網友認為，出版本來就是一種賭博，沒有人知道下回哪一本書會暢銷大賣，面對堆積如山的存貨或退書也只能自認倒楣，有許多專業性的藝術人文書籍根本就只能落得送給圖書館的下場。這的確是事實，然而這也證明了出版社的熱情和心力，願意在自己的專業判斷之後孤注一擲，賭贏了算是僥倖，賭輸了也還是不氣餒，再接再厲，勇往直前。天底下的賭徒當然都不值得稱許，為了文化而賭，卻需要相當的豪情壯志。我們都崇拜英雄，然而出版業眾多的無名英雄卻更值得我們的尊敬。沒有出版業，又如何能談文化的培養和傳播？
有一位網友指出，出版社應該建立自己的平台，直接把書賣給讀者，甚至轉向電子書發展，讓自己出版的商品更有競爭力。身為數位出版和閱讀的支持者，我們對出版社願意嘗試電子書的可能性當然樂見其成，然而就出版社建立平台而言，許多傑出的出版社其實已經在做了，也有相當可觀的成就，更值得讀者的熱情支持。
寫到這裡，我們真正想對各界讀者提出的忠告是：買書的時候精挑細選，謹慎下手，喜歡的作家就盡量支持，同時也要透過各界書評多接觸其他優秀的作家。買書的時候要挑折扣也不妨，如果真的要從網路書店買便宜貨，就耐心等待好書打折的時候再買，如果實在等不及，就直接到出版社建立的專屬平台去買。平時多試著了解出版社的運作和各種出版品的製作過程，在參觀國際書展的時候，多把握機會和出版社的工作人員接觸，試著了解他們的工作內涵，卻不要再隨便要求進一步的折扣。如果我們每個人都在自己能力所及的範圍之內支持台灣的出版社，多買好書，則我們的出版業必定能蒸蒸日上，我們的文化也才有前途。
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