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電書朝代:維多利亞州「多元文化卓越獎:多元文化行銷獎」得主(澳大利亞)

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電書朝代中文電子書店:書市話題:出版相關

紙本書在台灣的售價

 

2012 年 5 月:在調查過紙本書在中國的售價之後,有必要也探討一下紙本書在台灣的售價。如果比較台灣本地作家的作品和從國外翻譯進口的作品,在價格上會有多大的差異?

和中國的同行比起來,台灣的出版社在作品選擇方面有比較多的自主權。根據台灣光華雜誌的報導,台灣的出版業平均每年出版四萬本書。儘管在這出版市場中,翻譯作品只佔了 25% 左右,如果細看台灣的各大暢銷排行榜,翻譯作品所佔的比例卻高達 50%。

近年來,台灣的出版社數量已經超過一萬家。然而最近的一項研究結果卻顯示,台灣的翻譯作品主要由二十一家出版社負責製作。大部分在台灣出版的翻譯作品,其作家都集中在英國和美國,然後是法國、德國和蘇俄。

如果細看金石堂網路書店的排行榜,就可以發現,就 2012 年四月而言,金石堂排行榜上前十名的文學類翻譯作品和前九名的企管類翻譯作品,其價格(新台幣換算成美金)和原作品在美國亞馬遜網路書店上的價格(美金)之間,究竟有多少差異:

書名及作者 金石堂的定價 美國亞馬遜的定價
 
飢餓遊戲三部曲 (The Hunger Games Trilogy [3 volumes], by Suzanne Collins) 新台幣 960 元,約美金 32.37 元 (精裝)美金 53.97 元
 
夜之屋 8:夢寤 (Awakened, by P.C. Cast & Kristin Cast) 新台幣 280 元,約美金 9.44 元 (平裝)美金 9.99 元
 
別相信任何人 (Before I Go to Sleep, by S.J. Watson) 新台幣 290 元,約美金 9.78 元 (平裝)美金 10.19 元
 
冰與火之歌第二部:烽火危城 (A Clash of Kings [2 volumes], by George R.R. Martin) 新台幣 760 元,約美金 25.62 元 (平裝)美金 17.00 元
 
白虎之咒 3:勇闖五洋巨龍 (Tiger's Voyage, by Colleen Houck) 新台幣 280 元,約美金 9.44 元 (精裝)美金 17.95 元
 
為了與你相遇 (A Dog's Purpose, by W. Bruce Cameron) 新台幣 280 元,約美金 9.44 元 (平裝)美金 12.99 元
 
黑色辯護人 (The Color of Law, by Mark Gimenez) 新台幣 380 元,約美金 12.81 元 (平裝)美金 7.99 元
 
貓戰士首部曲之一:荒野新生 (Warriors: Into the Wild, by Erin Hunter) 新台幣 250 元,約美金 8.43 元 (平裝)美金 6.99 元
 
龍紋身的女孩 (The Girl with the Dragon Tattoo, by Stieg Larsson) 新台幣 360 元,約美金 12.14 元 (平裝)美金 9.99 元
 
聖者之物 (Relic, by Douglas Preston & Lincoln Child) 新台幣 380 元,約美金 12.81 元 (平裝)美金 7.99 元

由上表可知,這十部文學類翻譯作品在台灣的平均價格是新台幣 324.62 元,或美金 10.94 元。這比這些作品原著的平裝本在美國的平均價格(美金 10.39 元)要稍微高一些。

相較之下,金石堂排行榜上前十名的本土文學類作品平均價格是新台幣 243.90 元,或美金 8.22 元。這只是上述十部暢銷文學類翻譯作品平均價格的 75%。

再來看看企管類作品。以下是 2012 年四月間,金石堂排行榜上前九名的企管類翻譯作品,其價格(新台幣換算成美金)和原作品在美國亞馬遜網路書店上的價格(美金):

書名及作者 金石堂的定價 美國亞馬遜的定價
 
越難賣,越要說故事:搶攻女性、銀髮、有錢人三大市場 (Storyselling for Financial Advisor: How Top Producers Sell, by Scott West & Mitch Anthony) 新台幣 300 元,約美金 10.11 元 (精裝)美金 30.00 元
 
有錢人想的和你不一樣 (Secrets of the Millionaire Mind, by T. Harv Eker) 新台幣 250 元,約美金 8.43 元 (精裝)美金 22.99 元
 
華頓商學院最受歡迎的談判課:上完這堂課,世界都會聽你的!(Getting More: How to Negotiate to Achieve Your Goals in the Real World, by Stuart Diamond) 新台幣 370 元,約美金 12.47 元 (平裝)美金 15.00 元
 
高成長八國:金磚四國與其他經濟體的新機會 (The Growth Map, by Jim O'Neill) 新台幣 350 元,約美金 11.80 元 (精裝)美金 29.95 元
 
IKEA 的真相:藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密 (Sanningen om Ikea, by Johan Stenebo) 新台幣 350 元,約美金 11.80 元 (電子書)美金13.11 元
 
我在黑道學會的 88 堂商管課 (Mob Rules: What the Mafia Can Teach the Legitimate Businessman, by Louis Ferrante) 新台幣 300 元,約美金 10.11 元 (精裝)美金 25.95 元
 
2012 大蕭條:經濟寒冬將至,你的下一步該怎麼走?(The Great Crash Ahead: Strategies for a World Turned Upside Down, by Harry S. Dent, Jr. & Rodney Johnson) 新台幣 400 元,約美金 13.49 元 (精裝)美金 27.00 元
 
不花錢讀名校 MBA:200 萬留著創業,MBA 自己學就好了!(The Personal MBA: Master the Art of Business, by Josh Kaufman) 新台幣 450 元,約美金 15.17 元 (精裝)美金 27.95 元
 
賈伯斯傳 (Steve Jobs, by Walter Isaacson) 新台幣 599 元,約美金 20.20 元 (精裝)美金 35.00 元

由上表可知,這九部企管類翻譯作品在台灣的平均價格是新台幣 373.44 元,或美金 12.62 元。這只是這九部作品原著的精裝本在美國的平均價格(美金 28.41 元)的 44%。

相較之下,金石堂排行榜上前十名的本土企管類作品平均價格是新台幣 290.00 元,或美金 9.77 元。這只是上述十部暢銷企管類翻譯作品平均價格的 77%。

 
 

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