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电书朝代:书市话题:电子书与广告?
   
电子书与广告?
   

在这个人人有网络、天天可上网的世代里,我们大概都习惯了网络上各式各样的广告,也早已培养出 “有看没有见” 的素养,纵使广告商在整个网页中填满了或闪动、或多彩、或为文字、或为视频的广告标语和图案,背景还大剌剌地播放音乐,我们也依然能平心静气地纯粹拜读自己有兴趣的内容。

然而市场行销专家的可敬(或可怕)之处就在于其无所不用其极的手段,只要有市场,他们就可以找出一条缝来用力往里钻,非吸引读者的注意,引诱他们下手购买各种有的没有的商品或服务不可。比方说,美国有一家新成立的公司名叫 eBookPlus,打的就是透过在电子书上刊登广告来进行促销的主意。该公司宣称当前的电子书已经不一样了:读者不但习惯在网络上阅读免费的资讯,更对各式各样的广告感到习以为常。既然我们都习惯了生活中广告的存在,那么何不把广告也带入电子书中?

更重要的是,该公司宣称,许多读者不认为自己是电子书的拥有者,因为他们付费购买的只是一本电子书的阅读权,却不能予以出借或转售。如果电子书都能变成免费的商品,那么读者下载阅读的欲望必定会大大增加,更可以解决盗版问题,何乐而不为?

为了支持这两个概念,该公司在美国和英国分别访问了五千个读者,提出五个问题来征求他们的意见,平均每个问题有一千人作答。根据该公司宣布的访问结果,在美国有 45.7% 的读者可以接受附带广告的免费电子书,而在这里所谓的 “广告” 指的是每一个章节前面大约十五秒钟的商品或服务展示。除了这部分的读者之外,另外有 20.8% 的人愿意付美金 0.99 元(相当于人民币六元左右)的价钱购买没有广告的电子书,并有 9.1% 的人愿意付美金 2.99 元(相当于人民币十八点五元左右)的价钱购买没有广告的电子书,更有 10.3% 的人愿意付到美金 19.90 元(相当于人民币一百二十三点五元左右)的高价购买没有广告的电子书。

值得注意的是,剩下来的 14.1% 的读者宁可什么钱都不花,只要下载盗版的电子书即可。

该公司宣称,如果电子书能免费,作者的收入就可以来自于广告。免费的电子书可以吸引更多的读者,则不但作者可以扩大自己的知名度,对于广告所推销的各种商品或服务厂商而言也是一大福音。该公司认为这种作法对作者和出版者都有极大的益处,畅销的作者固然能赚更多的钱,连不畅销的作品也能为出版者带来利润。再加上愿意出钱登广告的厂商,以及宁愿看免费电子书的读者,人人皆大欢喜,这可不是 “四赢” 的局面吗?

该公司在英国也得到了差不多的访问结果:有 51.9% 的读者可以接受附带广告的免费电子书。至于那些不想看广告的读者,有 15.2% 的人愿意付美金 0.99 元,12.5% 的人愿意付到美金 2.99 元,9.4% 的人愿意付到美金 19.90 远的价钱,以阅读一本没有广告的电子书。

与此同时,英国有 11% 的读者宁可下载盗版的电子书来阅读。

该公司宣称类似的访问于今年四月和九月在美国又进行了一次,访问了不同的读者,得到的结果却很类似。其宣称 “经过赞助的电子书市场” 注定要大量扩张,无论是读者、作者、出版者和广告商,都可以从中获得绝大的好处。但不知道大家对这种说法的看法如何呢?

 

   
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