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電書朝代:維多利亞州「多元文化卓越獎:多元文化行銷獎」得主(澳大利亞)

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電書朝代中文電子書店:書市話題:數位相關

電子書在日本

 

2013 年 9 月:在今年七月三日至六日舉行的東京國際書展 (Tokyo International Book Fair) 中,日本的凸版印刷株式會社 (Toppan Printing Co. Ltd.) 針對電子書在該國的發展進行了一項調查,結果則由英字新聞 (The Japan Times) 予以報導。調查顯示,在日本,老年人比年輕人更喜歡看電子書。

根據這項調查,二十歲出頭的日本年輕一代中,有將近 70% 的人依然偏好傳統的紙本書,然而在七十歲以上的老年人中,喜歡紙本書的比例卻低於 50%。這似乎代表了老年人對於電子書的接受度比較大——如果他們發現電子書確實有益處的話。

根據調查,52.5% 的老年人認為電子書的優點在於價格低廉。在那些已經接受電子書的老年人中,更有高達 70.4% 的比例希望能有更多元化的電子書可供閱讀。

對於電子書在日本的發展而言,這樣的調查結果看起來似乎是一個樂觀的前景,然而不容否定的是,電子書的發展在世界各國都有不同的進程,主要是因為國民的閱讀習慣有所不同,當然也和各國科技及文化發展的角度與成就有關。

首先要注意的是,上述的這項調查主要針對電子書的整體發展,而不特別針對日本發展已久也極受歡迎的漫畫市場。儘管漫畫讀物在目前的電子書市場佔有大宗,日本讀者傾向於閱讀電子版本的原因卻有其獨特的文化因素——在日本,漫畫讀物的紙本都以大型畫報的形式出版,這對於每天早晚必須在大眾運輸系統上「人擠人,擠死人」的通勤者而言並不方便,電子書閱讀器和平板電腦的興起因此而讓漫畫讀物的閱讀更為方便而不佔空間。

至於一般包括小說在內的文學性讀物,通常都以輕便、美觀而製作品質優異的紙袋書形式出版,這些紙本書本身就是一種藝術成品,要放棄也實在困難。更重要的是,日本的電子書售價目前依然處於紙本書的 70%-80% 之間,既然不是真正的價格低療,一般愛好文學的讀者當然還是會選擇享受紙本書的閱讀品質。

最後,對於老年人而言,電子書能夠放大字體的功能當然具有無窮的吸引力。這不只是在日本,全世界所有高齡化的社會都面臨同樣的問題。

目前,包括亞馬遜、蘋果、Kobo 和谷歌在內的各大電子書平台正在爭奪日本這個市場。網路媒體研究機構 (Internet Media Research Institute) 的調查顯示日本的電子書市場在 2012 年價值七億四千萬美元,比 2011 年增長了 15.9%,到 2017 年更可能增加到二十四億美元的規模。

Image thanks to: "Japanese Books" at A Pretty Book.

 
 

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