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電書朝代:維多利亞州「多元文化卓越獎:多元文化行銷獎」得主(澳大利亞)

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電書朝代中文電子書店:書市話題:數位相關

台灣數位出版聯盟調查:近半數電子書讀者偏好平板電腦

 

2012 年 8 月:台灣數位出版聯盟近日宣佈了「2012 年台灣數位閱讀行為調查」的結果。根據 iTHome 網站的報導,這項調查期間為今年五至六月,由台灣數位出版聯盟在台灣主要的電子書服務平台上以線上問卷形式進行,以了解最近一個月內曾閱讀電子書的讀者的偏好及使用行為。調查一共蒐集了 2,374 份問卷,受訪者的男女比例約為六比四,年齡則大多介於十八到四十四歲之間。

調查結果顯示,超過 70% 的受訪者擁有智慧型手機,將近 70% 則有筆記型電腦或桌上型電腦,另外有將近 60% 有平板電腦。只有 1% 的受訪者有電子書閱讀器。

調查結果並顯示,將近半數 (46.5%) 的受訪者喜歡用平板電腦閱讀電子書,領先智慧型手機 (20%) 和筆記型與桌上型電腦及電子書閱讀器(合佔 35%)。造成這現象的一個可能原因是,平板電腦的螢幕比智慧型手機要來得大,也比筆記型和桌上型電腦更容易攜帶。與此同時,喜歡用平板電腦閱讀電子書的受訪者多為男性,也比較年長。

台灣的電子書讀者也喜歡用智慧型手機,因為它們體積小,收藏和使用都很方便,特別是在搭乘公車或捷運等大眾運輸系統的時候。

在操作系統方面,45% 的受訪者喜歡 iOS,其次則為 Windows (28.6%) 和 Android (22.3%)。令人好奇的是, Android 在台灣是最大的智慧型手機平台,其平板電腦的市場占有率也僅次於 iOS,在電子書閱讀行為上卻並沒有因為讀者喜歡用智慧型手機或平板電腦而受惠。

調查結果顯示,大部份的受訪者喜歡在家裡看書,幾乎 90% 的讀者都是在家中的客廳或書房裡閱讀電子書。相較之下,大約 63% 的讀者用智慧型手機在辦公室或大眾運輸系統上閱讀電子書。只有 35% 的受訪者在學校裡看電子書。

最後,在內容方面,受訪者最喜歡的電子書類別為商業理財和小說,其次則為旅遊、體育、生活休閒、以及時尚和娛樂。大約 60% 的受訪者每個月閱讀一到四本電子書。將近半數 (50%) 的受訪者說自己每個月花新台幣 200 元購買電子書,也有 25% 的人說他們看過免費的電子書。

足以讓紙本書的出版商振奮的消息是,看電子書的讀者同樣也讀紙本書。將近半數 (50%) 的受訪者說自己每個月花新台幣 500 元購買紙本書,將近 25% 的人更願意每個月花費新台幣 500 到 1000 元購買紙本書。

(備註:有鑒於 Windows 的智慧型手機在全世界大約只有 3% 的市場占有率,僅就這項調查的結果而言,大部份的受訪者似乎都喜歡在家使用平板電腦、筆記型或桌上型電腦來閱讀電子書。)

 
 

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